Vídeo case para campanhas OOH e DOOH: produções para a Eletromidia em SP, RJ e MG

Uma campanha de mídia exterior não termina quando entra no ar.

Depois que uma marca ocupa telas, painéis, estações, aeroportos, shoppings ou pontos de ônibus, existe uma segunda oportunidade de comunicação:

transformar a própria veiculação em conteúdo.

É justamente esse trabalho que a Cavaliere desenvolve de forma recorrente para a Eletromidia, registrando campanhas publicitárias em diferentes formatos de mídia OOH e DOOH.

Já produzimos conteúdos em São Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais, acompanhando veiculações em pontos de ônibus, aeroportos, shoppings, ambientes de transporte e estações da CPTM.

A partir dessas captações, criamos vídeos case de campanha que mostram não apenas a peça publicitária, mas principalmente o contexto em que ela está inserida.

Movimento.

Pessoas.

Arquitetura.

Fluxo.

Cidade.

Escala.

É isso que transforma o registro de uma mídia instalada em um filme capaz de comunicar o impacto real daquela campanha.

---

O que é um vídeo case de campanha OOH?

OOH significa Out of Home, ou mídia fora de casa.

São campanhas que acompanham as pessoas durante seus deslocamentos e atividades cotidianas: ruas, transportes, aeroportos, shoppings, edifícios e outros espaços de circulação.

Quando essas superfícies utilizam telas digitais, entramos também no universo do DOOH — Digital Out of Home.

Um vídeo case de OOH registra a campanha já veiculada e transforma essa presença física em um conteúdo audiovisual.

Em vez de mostrar simplesmente o arquivo da peça publicitária, mostramos:

• onde a campanha apareceu;
• como ela ocupou aquele espaço;
• qual era a escala da mídia;
• como as pessoas circulavam ao redor;
• como a peça dialogava com o ambiente;
• e qual era a sensação de encontrar aquela marca no mundo real.

É uma maneira de documentar a campanha e, ao mesmo tempo, criar um novo ativo de comunicação.

---

Da tela para o filme: por que registrar uma campanha OOH?

Imagine um grande painel digital dentro de um aeroporto.

No arquivo original da campanha, temos apenas a arte.

No vídeo case, temos muito mais.

Temos passageiros passando.

Malas.

Reflexos.

Escadas rolantes.

Arquitetura.

Movimento.

Profundidade.

Tamanho.

Luz.

A tela passa a fazer parte de uma experiência.

Esse contexto é justamente uma das maiores forças do OOH.

Por isso, quando produzimos um vídeo case publicitário, nosso trabalho não é somente registrar se a peça está aparecendo corretamente.

Precisamos mostrar como aquela mídia existe dentro da cidade e da rotina das pessoas.

---

Produção recorrente para a Eletromidia

A Eletromidia é um cliente recorrente da Cavaliere.

Ao longo dessa relação, fomos acionados para registrar diferentes campanhas e formatos de mídia em várias cidades.

Essa recorrência é importante porque nos permite entender cada vez melhor a dinâmica desse tipo de produção.

Uma campanha em aeroporto exige uma abordagem.

Um painel em shopping possui outra.

Um ponto de ônibus exige outro ritmo.

Uma estação de trem possui fluxo, iluminação e regras completamente diferentes.

Nosso trabalho é adaptar a produção para cada ambiente sem perder uma linguagem visual consistente entre os filmes.

---

Vídeo case em aeroporto

Aeroportos são ambientes muito interessantes para produção audiovisual de mídia OOH.

Existe grande circulação de pessoas, arquitetura ampla, telas de grandes dimensões e uma sensação constante de movimento.

Mas registrar esse ambiente exige atenção.

Não basta colocar a câmera na frente do painel.

Buscamos planos que mostrem:

• proporção;
• fluxo de passageiros;
• circulação no terminal;
• relação da tela com a arquitetura;
• movimento de pessoas em primeiro plano;
• reflexos;
• diferentes distâncias;
• e detalhes da veiculação.

Quando conseguimos combinar esses elementos, o espectador entende imediatamente a dimensão da campanha.

Um dos cases produzidos

---

Campanhas em pontos de ônibus e mobiliário urbano

Pontos de ônibus têm outra característica importante:

a campanha está integrada à própria cidade.

Carros passam.

Ônibus chegam.

Pedestres circulam.

A luz muda.

A peça publicitária divide espaço com arquitetura, trânsito e movimento urbano.

Para transformar isso em vídeo, podemos trabalhar planos mais abertos mostrando localização e contexto, planos médios mostrando interação com o fluxo e detalhes da peça.

Em alguns casos, o próprio movimento da cidade funciona quase como direção de arte natural do filme.

Uma pessoa passa diante da tela.

Um ônibus entra no quadro.

Faróis criam reflexos.

A cidade fornece elementos que ajudam a dar ritmo à montagem.

---

Filmagem de mídia DOOH em movimento

Uma tela digital possui outro desafio: o vídeo precisa registrar corretamente aquilo que está sendo exibido.

Frequência de atualização, obturador, exposição e luminosidade precisam estar configurados corretamente para evitar problemas como:

• flicker;
• faixas;
• perda de informação;
• estouro de altas luzes;
• cores incorretas;
• ou dificuldade de leitura da campanha.

Por isso, uma produção de vídeo case DOOH envolve tanto escolhas criativas quanto decisões técnicas.

A campanha precisa parecer bonita no filme.

Mas também precisa ser reproduzida com fidelidade.

---

Campanhas em shopping

Shoppings oferecem outro tipo de contexto.

O público tende a permanecer mais tempo no ambiente.

Existem corredores, escadas rolantes, vitrines, praças e fluxos diferentes ao longo do dia.

Nesse cenário, o vídeo case pode explorar tanto a mídia quanto sua relação com o comportamento do público.

Planos de circulação ajudam a contextualizar a posição da tela.

Planos com profundidade mostram o tamanho do espaço.

Movimentos de câmera podem acompanhar pessoas e revelar a campanha dentro da composição.

O resultado deixa de parecer um simples registro técnico e passa a funcionar como conteúdo de campanha.

---

Campanhas em CPTM e transportes

Ambientes de transporte apresentam uma oportunidade especialmente forte para OOH porque fazem parte da rotina diária de milhares de pessoas.

Estações possuem:

• plataformas;
• corredores;
• acessos;
• escadas;
• catracas;
• circulação intensa;
• painéis;
• telas;
• e diferentes formatos publicitários.

Para um vídeo case, essa movimentação é um elemento visual muito valioso.

A campanha aparece inserida em um ambiente no qual as pessoas estão realmente circulando.

Isso ajuda a transmitir uma das características fundamentais da mídia OOH:

estar presente durante a jornada do público.

Outro exemplo de campanha registrada

---

Um vídeo case não precisa parecer um relatório

Existe uma diferença entre documentar e simplesmente comprovar.

Uma foto da tela comprova que a campanha foi veiculada.

Um vídeo case pode fazer muito mais.

Ele pode criar:

• ritmo;
• atmosfera;
• percepção de escala;
• narrativa;
• impacto;
• e desejo.

Por isso buscamos uma linguagem próxima da publicidade.

Câmera.

Movimento.

Composição.

Cor.

Trilha.

Edição.

Tudo precisa ajudar a valorizar aquilo que está sendo registrado.

O objetivo é entregar um filme que possa ser mostrado para cliente, agência, mídia e público sem parecer apenas documentação operacional.

---

Vídeo case como prova de veiculação e material comercial

Um dos grandes valores desse tipo de conteúdo é sua versatilidade.

O mesmo filme pode servir como:

registro de campanha
Mostra a veiculação acontecendo no ambiente real.

case para cliente
Apresenta a campanha finalizada de maneira mais atraente.

material comercial
Ajuda a empresa de mídia a mostrar formatos e possibilidades para futuros anunciantes.

conteúdo para redes sociais
Pode ser publicado no LinkedIn, Instagram, YouTube ou apresentações.

portfólio
Demonstra a capacidade de entregar campanhas de grande impacto.

documentação interna
Cria um arquivo audiovisual das ativações realizadas.

Uma única diária de captação pode, portanto, gerar conteúdo para diversos objetivos.

---

Aqui Ads e campanhas OOH

Parte das campanhas que registramos está ligada ao universo do Aqui Ads, plataforma voltada à criação, contratação e gestão de mídia OOH.

A própria plataforma trabalha com presença em ambientes como pontos de ônibus, shoppings, transportes e outros espaços de circulação — exatamente os cenários nos quais esse tipo de vídeo case ganha força.

Depois que uma campanha é planejada e veiculada, o audiovisual permite mostrar o resultado dessa presença fora da interface da plataforma.

A campanha sai do plano de mídia e passa a existir dentro da cidade.

---

Produção em São Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais

Outro diferencial desse trabalho recorrente é a capacidade de atender campanhas em diferentes praças.

Já realizamos captações para projetos da Eletromidia em:

São Paulo
Rio de Janeiro
Minas Gerais

Uma campanha pode possuir diversos pontos de veiculação e, dependendo da estratégia, exigir cobertura em mais de uma cidade.

Isso exige planejamento logístico.

É preciso organizar:

• localização dos ativos;
• horários;
• deslocamentos;
• melhor incidência de luz;
• tempo de permanência;
• regras de acesso;
• autorizações;
• equipamentos;
• e sequência das gravações.

Em determinadas operações, grande parte do trabalho acontece antes da câmera sair da mala.

Outro exemplo de campanha registrada

---

Roteiro de captação para campanhas OOH

Mesmo quando estamos registrando algo que já está acontecendo, existe planejamento.

Antes da diária, analisamos os pontos e pensamos em uma lista de imagens necessárias.

Normalmente buscamos uma combinação entre:

Plano de localização

Onde aquela mídia está?

Plano de contexto

Como ela se relaciona com o ambiente?

Plano de escala

Qual é a dimensão do painel ou tela?

Plano de fluxo

Como as pessoas circulam diante daquela campanha?

Plano da peça

A campanha precisa aparecer de maneira clara e legível.

Detalhes

Marca, elementos gráficos, arquitetura e movimentos que ajudam na edição.

Essa variedade é fundamental para que o filme final tenha ritmo.

---

A importância das pessoas dentro do quadro

Uma tela vazia pode parecer grande.

Mas uma tela com pessoas passando diante dela mostra sua verdadeira escala.

Por isso, em muitos desses filmes, o público faz parte da composição.

Não como figurante dirigido.

Como parte natural do ambiente.

Passageiros atravessando um aeroporto.

Pessoas utilizando uma escada rolante.

Pedestres esperando um ônibus.

Usuários entrando em uma estação.

Esse movimento cria vida.

E ajuda a transmitir uma coisa que números sozinhos não conseguem mostrar:

a campanha realmente inserida na rotina das pessoas.

---

Vídeo case de campanha publicitária

Esse tipo de produção não é interessante apenas para empresas de mídia exterior.

Qualquer marca que tenha investido em uma campanha de grande visibilidade pode registrar sua presença.

Por exemplo:

• lançamento de produto;
• campanha institucional;
• campanha de moda;
• tecnologia;
• automóveis;
• bancos;
• alimentos e bebidas;
• entretenimento;
• eventos;
• educação;
• serviços;
• campanhas sazonais.

Se a marca está ocupando a cidade, existe uma oportunidade de transformar essa ocupação em conteúdo.

---

OOH + redes sociais: uma campanha pode continuar depois da veiculação

Existe algo interessante nessa lógica.

OOH é uma mídia física.

Mas o conteúdo produzido a partir dela pode continuar circulando digitalmente.

Um painel pode ficar no ar durante algumas semanas.

O vídeo case pode continuar sendo utilizado durante meses.

Ele pode virar:

• Reel;
• Shorts;
• publicação no LinkedIn;
• apresentação;
• landing page;
• material comercial;
• portfólio;
• retrospectiva;
• conteúdo institucional.

Assim, uma campanha criada para impactar pessoas fora de casa também passa a gerar conteúdo para o ambiente digital.

---

Produção de vídeo OOH para agências e anunciantes

Embora nossa relação recorrente seja com a Eletromidia, esse formato também é útil para:

• agências de publicidade;
• agências de mídia;
• marcas anunciantes;
• empresas de mídia exterior;
• plataformas de OOH;
• empresas responsáveis por ativações;
• departamentos de marketing.

A produção pode registrar desde uma única instalação até campanhas distribuídas em diversas regiões.

---

Como produzimos um vídeo case OOH

Nosso fluxo normalmente passa por algumas etapas.

Planejamento

Recebemos os endereços, formatos e informações da campanha.

Logística

Organizamos rotas, horários e acessos.

Captação

Registramos a mídia em diferentes planos, movimentos e contextos.

Direção

Buscamos imagens que mostrem a campanha com força visual.

Edição

Selecionamos os melhores momentos e construímos ritmo.

Cor e finalização

Tratamos o material para manter consistência entre ambientes diferentes.

Versões

Dependendo do projeto, podemos entregar filme principal e formatos adaptados para redes sociais.

---

Outro vídeo case produzido para a Eletromidia

Uma das vantagens de uma relação recorrente é conseguir construir uma linguagem consistente entre campanhas diferentes.

Mudam os clientes.

Mudam as peças.

Mudam os ambientes.

Mas o padrão visual da entrega pode continuar reconhecível.

---

Cliente recorrente também melhora o processo de produção

Quando começamos a conhecer a operação do cliente, a produção se torna mais eficiente.

Aprendemos:

• quais imagens são mais importantes;
• quais formatos funcionam melhor;
• quais horários favorecem cada ambiente;
• como organizar as rotas;
• quais problemas técnicos precisam ser antecipados;
• e qual linguagem funciona melhor na edição.

Isso reduz retrabalho e aumenta a consistência.

É exatamente o tipo de parceria que buscamos construir na Cavaliere:

não apenas executar uma diária, mas entender a necessidade recorrente de conteúdo do cliente.

---

Mais um exemplo de vídeo case OOH

Cada campanha possui suas particularidades, mas todas têm algo em comum:

precisamos transformar uma mídia que já existe fisicamente em um conteúdo audiovisual que funcione também fora daquele espaço.

---

Vídeo case, vídeo institucional e conteúdo corporativo

As fronteiras entre esses formatos podem se encontrar.

Um vídeo case de campanha também ajuda a comunicar institucionalmente a capacidade de uma empresa.

Ao mostrar campanhas diferentes acontecendo em vários ambientes e cidades, o conteúdo passa a falar sobre:

• estrutura;
• alcance;
• presença;
• capacidade operacional;
• tecnologia;
• diversidade de formatos;
• relacionamento com marcas.

Por isso, séries de cases podem formar uma biblioteca muito poderosa de conteúdo corporativo.

---

Produção audiovisual para mídia OOH e DOOH

A Cavaliere atua com produção audiovisual para empresas desde 2009.

Entre nossas entregas estão:

• vídeos case;
• vídeos institucionais;
• campanhas;
• conteúdos para redes sociais;
• cobertura audiovisual;
• fotografia;
• drone;
• motion graphics;
• transmissões;
• e projetos recorrentes de conteúdo.

Para campanhas OOH e DOOH, podemos atender tanto um único ponto quanto operações com diferentes ativos, cidades e formatos.

São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais e outras praças podem ser dimensionadas conforme a necessidade de cada projeto.

O objetivo é sempre o mesmo:

transformar uma campanha veiculada em um filme que mostre seu verdadeiro impacto.

---

Precisa produzir um vídeo case da sua campanha?

Se sua empresa, agência ou cliente possui uma campanha veiculada em mídia exterior, podemos planejar a captação e transformar essa presença em conteúdo.

Pontos de ônibus.

Aeroportos.

Shoppings.

Estações.

Telas digitais.

Painéis.

Mobiliário urbano.

Campanhas em diferentes cidades.

A Cavaliere estrutura a produção, realiza a captação e entrega o vídeo finalizado pronto para apresentações, redes sociais, portfólio e comunicação comercial.

Porque uma grande campanha merece continuar sendo vista mesmo depois que sai da tela.